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Briefing

Diageo es líder mundial en la distribución de bebidas alcohólicas, cuenta con un portafolio mayor a 200 marcas premium y tiene presencia en más de 180 países. En Colombia las marcas principales son:Johnnie Walker, Buchanan´s y Baileys.

Diageo decidió desarrollar su red de canales en el comercio electrónico dentro de la categoría de licores; una categoría no desarrollada dentro de la industria eCommerce en Colombia.

A pesar de contar con una amplia gama de productos Diageo no comercializa aguardiente, uno de los licores más vendido en Colombia, por lo que decidieron tropicalizar ciertos productos para hacer frente a tan competente producto.

Se realizó un análisis, consultoria y entendimiento del mercado para apoyar a Diageo en su incursión al comercio electrónico y mantenerse como líderes en el desarrollo de esta categoría.

Operación de Pauta digital en lanzamiento de marcas tropicalizadas logrando una alta visibilidad entre la red de distribuidores Diageo.

Entendimiento y segmentación de cada uno de sus retailers para definir un nivel de servicio y nivel de competitividad en el mercado estableciendo la estrategia digital a seguir.

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Servicios que se implementaron

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Logros

E-books eCommerce

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Casos de Exito

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